Ahrefs выпустил подборку статистик о том, как ИИ-контент ранжируется в поиске и какую долю веба он занимает. Разбираем ключевые цифры и что они значат для тех, кто делает контент для бизнеса.

Какую долю веба занимает ИИ-контент

По данным Ahrefs, 74% всего нового веб-контента, который сейчас появляется в интернете, содержит сгенерированный ИИ материал. Это значит, что три из четырёх публикаций так или иначе прошли через нейросеть - от черновика до финальной версии.

При этом интерес к самому процессу создания ИИ-контента растёт с 2021 года, а вот запросы на его обнаружение, наоборот, снижаются с пика 2023 года. Рынок постепенно перестаёт относиться к ИИ-текстам как к чему-то особенному - они становятся фоном, а не конкурентным преимуществом.

Как пользователи оценивают качество

В опросе Ahrefs 65% респондентов назвали человеческий контент более качественным, чем ИИ-сгенерированный. Только 14% отдали предпочтение ИИ, а 21% сочли оба варианта примерно одинаковыми.

Это восприятие, а не метрика ранжирования - важно не путать. Пользователи могут предпочитать живой текст, но поисковик оценивает другие сигналы. Тем не менее для бизнеса это сигнал: если аудитория скептически относится к ИИ-материалу, чисто сгенерированный текст без редактуры может подорвать доверие к бренду.

Ранжирование ИИ-контента в поиске: что выбирают ИИ-поисковики

Ahrefs зафиксировал, что контент, который цитируют ИИ-поисковики, в среднем на 25,7% свежее, чем страницы в обычных органических результатах Google. ИИ-системы тяготеют к актуальным материалам - это меняет логику обновления контента на сайте.

Механика выбора источников объясняется через fan-out queries: при получении промпта ИИ-поисковик генерирует набор связанных запросов и по ним извлекает контент из индекса. В Ahrefs этот процесс визуализирован в инструменте Brand Radar - он показывает, какие скрытые запросы стоят за пользовательским вопросом и какие страницы попадают в ответ.

AI Overviews и падение кликов

По данным Ahrefs, появление AI Overviews в выдаче Google ассоциируется со снижением кликов на 34,5% для страниц, которые ранжируются в поиске. Если над вашей страницей появляется ИИ-обзор с готовым ответом, часть аудитории уходит, не переходя на сайт.

При этом Google всё ещё отправляет на сайты в 345 раз больше трафика, чем ChatGPT, Gemini и Perplexity вместе взятые. ИИ-поисковики растут, но пока не заменяют классическую выдачу по объёму трафика. Для бизнеса это значит, что оптимизация под Google остаётся приоритетом, а GEO - дополнительным каналом, а не заменой.

Блокировка краулеров и видимость бренда

Согласно данным Reuters Institute, на которые ссылается Ahrefs, 48% крупнейших новостных сайтов в десяти странах блокируют краулеры OpenAI, а 24% - краулеры Google AI. Это структурный сдвиг: издатели пытаются контролировать, как их контент используется для обучения и цитирования.

Для бизнеса это двоякий риск. Если блокировать краулеров - бренд может не попасть в ответы ИИ-поисковиков. Если не блокировать - контент используется без прямого трафика на сайт. Универсального решения нет, но решение стоит принимать осознанно, а не по умолчанию.

Что это значит для бизнеса

Несколько практических выводов из статистики ИИ-контента 2025:

  • Свежесть контента стала важнее для попадания в ИИ-цитирование. Пересмотрите график обновления статей - то, что обновлялось раз в год, теперь стоит трогать чаще.
  • AI Overviews забирают часть кликов. Если трафик из органики просел, проверьте, не появились ли ИИ-обзоры над ключевыми запросами.
  • ИИ-контент - фон, а не преимущество. 74% нового контента содержит ИИ-материал, поэтому сам по себе он не отличает вас от конкурентов. Дифференциатор - редактура, экспертиза, уникальные данные.
  • GEO стоит тестировать параллельно с SEO. ИИ-поисковики пока дают в 345 раз меньше трафика, чем Google, но растут. Раннее присутствие в их выдаче - инвестиция в канал, который через год-два может стать заметнее.

Итог

Ранжирование ИИ-контента в поиске стало нормой, а не исключением. Но ранжируется он не потому, что создан нейросетью, а потому что отвечает на запрос пользователя и достаточно свежий. Для бизнеса это значит, что ИИ можно использовать как инструмент ускорения, но не как замену редактуры и экспертизы.

Если хотите понять, как именно ваш контент выглядит в ИИ-поиске и где теряются клики из-за AI Overviews, начните с экспресс-аудита видимости.