Выдача Google для локального бизнеса в ЕЭЗ пополнилась двумя форматами: aggregator unit и supplier unit. Они предназначены для запросов о местных компаниях и могут показывать карточки организаций с адресами, телефонами, изображениями, ценами и оценками. Разбираем, чем отличаются новые блоки Google в ЕЭЗ и что это меняет для локального SEO в Google.

Какие блоки появились в локальной выдаче Google

Google добавил запросы о местных компаниях в два блока расширенных результатов: aggregator unit для каталогов и других вертикальных поисковых сервисов и supplier unit для самих компаний. Об этом сообщила Search Engine Journal со ссылкой на обновлённую документацию Google.

Aggregator unit собирает результаты одобренных вертикальных сервисов. К ним относятся каталоги организаций, сервисы сравнения и метапоисковики. Внутри такого блока пользователь может увидеть карточки компаний, собранные через соответствующий сервис.

Supplier unit показывает самих поставщиков товаров или услуг. Для локального запроса это может быть отдельная компания с краткой информацией о ней. Google описывает формат как часть расширенных результатов с каруселью: её элементы могут содержать название организации, адрес, телефон, категорию, изображения, цену и оценку.

Одновременно отображается только один aggregator unit. По данным Search Engine Journal, результаты поставщика с самым высоким рейтингом раскрываются по умолчанию. При этом Google не уточняет в предоставленной документации, как новые блоки соотносятся с локальным пакетом и профилями компаний в Google.

Разница между блоками связана с тем, кто представляет информацию в выдаче. Aggregator unit предназначен для посредников - каталогов, сайтов сравнения и других вертикальных сервисов. Supplier unit рассчитан на карточки самих местных компаний.

Для агрегатора участие требует отдельного одобрения Google и передачи point of interest feed. Такой фид содержит структурированные сведения о местах: название компании, адрес, телефон, категорию, изображения и оценки. Если данные неполные или устарели, сервису сложнее поддерживать корректное представление организаций в блоке.

Местной компании не требуется передавать Google отдельный фид именно для supplier unit. По данным Search Engine Journal, блок может использовать сведения, которые поисковик способен просканировать. Дополнительный фид при этом может улучшить представление результатов, но в материалах Google не указано, какие именно изменения в видимости он гарантирует.

Пользователь также может уточнять тип результатов с помощью специальных чипов. Google Search Central описывает вариант для сайтов с информацией о местах: он позволяет ограничить выдачу текстовыми результатами от агрегаторов. Это добавляет ещё один способ взаимодействия с локальным поиском, помимо обычного просмотра страниц и карточек.

Как новые блоки влияют на локальное SEO в Google

Главное изменение связано не с появлением ещё одного формата карточки, а с расширением числа мест, где может оказаться информация о компании. Локальный бизнес конкурирует за внимание не только внутри обычных органических результатов. Его данные могут попасть в карусель, supplier unit или карточку агрегатора, если Google сочтёт их подходящими для конкретного запроса.

При этом новые блоки не дают оснований обещать рост трафика или заявок. В предоставленных материалах не подтверждено, как часто они показываются, в каких именно странах ЕЭЗ доступны и какие агрегаторы уже получили одобрение. Не подтверждено и автоматическое увеличение либо снижение органического трафика после их появления.

Для SEO-команды это означает, что одной проверки средней позиции недостаточно. Стандартный отчёт может не показать, как компания представлена в дополнительных элементах выдачи. Особенно осторожно нужно сравнивать результаты между странами ЕЭЗ и регионами, где новые форматы не применяются или имеют другой вид.

Что это значит для бизнеса

Локальным компаниям стоит начать с ревизии данных, которые поисковик может использовать в supplier unit. Проверьте название, адрес, телефон, категорию, изображения и оценки на собственном сайте и в ключевых внешних профилях. Информация должна совпадать, а изменения адреса или телефона - быстро отражаться во всех важных источниках.

Агрегаторам и каталогам потребуется отдельный процесс поддержки point of interest feed. В него нужно регулярно вносить изменения в реквизитах организаций, удалять закрытые точки, контролировать категории и следить за качеством изображений и оценок. Кроме технической подготовки, понадобится пройти процедуру одобрения Google.

Мониторинг локальной выдачи Google лучше строить по нескольким слоям:

  • проверять наличие supplier unit и aggregator unit по приоритетным запросам;
  • фиксировать видимость карточки, её состав и рейтинг среди показанных результатов;
  • разделять данные по странам и типам запросов в ЕЭЗ;
  • сопоставлять изменения блоков с переходами на сайт и обращениями, не выдавая корреляцию за доказанную причину.

Такой подход помогает увидеть реальную представленность компании, а не только позицию страницы в классической органической выдаче. Частота показа новых блоков и их влияние на трафик требуют наблюдений по конкретным рынкам, поскольку Google не приводит в доступных материалах универсальные показатели для всех стран ЕЭЗ.

Что проверить перед изменениями в SEO

Не стоит сразу перестраивать стратегию вокруг новых форматов. Сначала зафиксируйте текущую видимость по локальным запросам, состав карточек и источники данных, которые уже использует поисковик. Затем можно проверить, какие сведения на сайте и в профилях компании нуждаются в обновлении.

Агрегаторам имеет смысл отдельно оценить готовность фида: полноту обязательных полей, стабильность обновлений и соответствие данных реальным организациям. Компаниям, которые не управляют агрегатором, полезно отслеживать, как сторонние каталоги описывают их услуги и местоположение, поскольку supplier unit может опираться на просканированные данные.

Изменения в выдаче Google для локального бизнеса пока разумнее воспринимать как новый слой видимости, а не как гарантированный источник роста. Чем точнее компания контролирует свои данные и измеряет присутствие в разных форматах, тем легче понять реальный эффект от обновления.

По этой задаче можно провести экспресс-аудит локальной выдачи и проверить, как компания представлена в новых блоках.