Google Search Console хранит данные о запросах, по которым пользователи видят и кликают на сайт. С появлением AI Overviews и AI Mode у владельцев сайтов появился вопрос: можно ли в этих отчётах отдельно увидеть запросы, которые привели к показу в генеративных функциях Поиска. Разберём, что инструмент реально умеет сегодня и как работать с тем, что есть.

В Search Console есть отдельная настройка - Search generative AI control. Она находится в разделе Settings и управляет не аналитикой, а участием сайта в генеративных функциях: AI Overviews, AI Mode и генеративном AI в Discover. По умолчанию опция «Include my site's links and content in Search generative AI features» включена для всех ресурсов. Это значит, что ссылки и контент сайта могут показываться в ответах AI и приносить показы и трафик.

Разница в том, что control отвечает за то, попадает ли сайт в генеративные ответы, а не за то, как учитывать такие показы в отчётах. Это настройка участия, а не аналитический срез.

На момент публикации справки Google Search generative AI control раскатывается на подмножество владельцев сайтов для тестирования. Если в вашем аккаунте этой настройки пока нет, это не ошибка - функция просто ещё не дошла до вашего ресурса.

Что Search Console показывает по запросам

Search Console - это инструмент аналитики поискового трафика. В разделе «Результаты поиска» (Performance) доступны отчёты по запросам, страницам, странам и устройствам. По каждому запросу видны показы, клики, CTR и средняя позиция. Это базовый набор данных, на который опирается любая работа с поисковым трафиком.

Стандартные фильтры позволяют сравнивать периоды, сегментировать по странам и типам устройств, смотреть отдельные страницы или группы страниц. Но встроенного фильтра или отдельного отчёта, который бы выделял запросы, приведшие к показу именно в AI Overviews или AI Mode, в официальной справке Google на данный момент не описано.

Почему выделить AI-запросы напрямую пока нельзя

Между control включения и аналитикой AI-трафика есть зазор. Search generative AI control говорит Google, можно ли использовать контент сайта в генеративных ответах. А отчёты Performance показывают, по каким запросам сайт получал показы и клики в классическом поиске. Прямой привязки «этот показ пришёл из AI Overview» в стандартных отчётах нет.

Это не означает, что данные бесполезны. Запросы, которые триггерят AI-функции, попадают в общий отчёт Performance. Но отличить их от обычных поисковых запросов по метаданным внутри Search Console на данный момент нельзя - такого фильтра в официальной справке не описано.

Как работать с тем, что есть

Раз встроенного фильтра нет, работа строится вокруг анализа общих данных Performance. Несколько практических шагов, которые не требуют специальных инструментов:

  • Выгрузите отчёт по запросам за последние 90 дней и отсортируйте по показам. Запросы с большим числом показов и низким CTR часто оказываются кандидатами на AI-функции - пользователь получает ответ прямо в выдаче и не кликает.
  • Обратите внимание на длинные вопросительные запросы и формулировки «что такое», «как сделать», «почему». Такие запросы чаще попадают в AI Overviews.
  • Сравните периоды до и после появления AI-функций в вашей тематике. Если CTR по информационным запросам просел без потери позиций, это косвенный сигнал, что часть трафика забирает генеративный ответ.
  • Смотрите на страницы, которые получают показы, но почти не получают кликов. Это типичная картина для контента, который Google использует в AI-ответах как источник.

Эти шаги не дают точной разбивки «AI против обычного поиска», но позволяют заметить тренд и понять, какие темы уходят в генеративные ответы.

Что это значит для бизнеса

Если сайт зарабатывает на информационном трафике, появление AI Overviews меняет экономику страницы. Пользователь получает ответ без перехода, и сайт теряет клик, даже если остался источником для AI. В такой ситуации имеет смысл переориентировать часть контента на запросы с высоким коммерческим intent - там, где AI-ответ не закрывает задачу пользователя полностью.

Для проектов, которые только заходят в тему AI-поиска, первый шаг - проверить, появилась ли у вас настройка Search generative AI control. Если её нет, это нормально: раскатка идёт поэтапно. Если есть - убедитесь, что участие включено, иначе сайт просто не попадёт в генеративные ответы.

Дальше - регулярный мониторинг отчёта Performance по запросам с высоким числом показов и низким CTR. Это индикатор того, какие темы Google забирает в AI, и где нужно либо менять формат контента, либо усиливать коммерческую часть страницы.

Итог

Search Console пока закрывает задачу AI-аналитики только частично: control управляет участием сайта в генеративных функциях, а отчёты Performance дают общую картину по запросам без разделения на AI и обычный поиск. Пока Google не добавит отдельный срез, работа строится на анализе общих данных - показы, CTR, типы запросов и динамика по периодам.